Modèle vlisco homme
Désireux de protéger sa dénomination sociale, la société s`est engagée dans une stratégie globale de propriété intellectuelle qui a entraîné l`enregistrement de marques de commerce pour Vlisco (en 1975; cinq ans après son adoption comme dénomination sociale), VVH (Van Vlissingen Helmond; elle a été déposée en tant que mot et marque dans 1997), le bloc Super-Wax imprime le vrai néerlandais imprimé en Hollande (1997) et Uniwax (déposé en tant que mot et marque en 2006) à l`Office des brevets et des marques des États-Unis. Bien que Vlisco vendait à l`origine du batik en Europe, les tissus étaient également utilisés pour le troquage par les commerçants sur les navires hollandais voyageant des Indes orientales et s`arrêtant sur la côte ouest-africaine. Lorsque les femmes africaines dans la région ont d`abord rencontré le textile, ils sont tombés en amour avec elle et par la suite l`ont embrassé comme leur propre. Comme l`un des premiers acteurs dans le commerce du batik en Afrique de l`Ouest, depuis plus d`un siècle Vlisco a connu une position dominante dans la région. Ce n`est pas le cas, explique Roger Gerards, directeur créatif de vlisco, qui fait des navettes entre la Hollande et diverses villes africaines au moins une fois par mois. Beaucoup d`autres, cependant, considèrent le patrimoine afro-européen de vlisco avec beaucoup moins de soupçons. Le célèbre artiste britannique-nigérian Yinka Shonibare, dont le travail explore le colonialisme et la race et la classe post-colonialiste, a fait référence à Vlisco comme «croisement», et il utilise ses tissus pour créer de nombreuses robes de style européen de l`époque victorienne qui composent son travail. M. Ouwendijk a été embauché en 2010 pour mener à bien un rajeunissement et une expansion rapide du groupe Vlisco, qui a été acquis cette année-là pour l`équivalent de $151 millions par Actis, un fonds d`investissement privé basé à Londres. Avec cinq magasins phares élégants à Cotonou, Bénin; Lomé, Togo; Abidjan, Côte d`Ivoire; Lagos, Nigéria; et Kinshasa, République démocratique du Congo, M. Ouwendijk a maintenant sa vue sur la poursuite de l`expansion. En plus de renforcer les opérations de gros dans les autres villes du continent où Vlisco est déjà vendu, la société a identifié ce qu`elle appelle les «grappes de goûts» géographiques, les marchés de la ville, du pays ou de la région qui partagent les préférences, et envisage de développer des produits pour eux.
Ce premier chapitre de l`histoire de vlisco a incité plus de quelques intellectuels et commentateurs culturels à interroger ou critiquer l`entreprise pour la construction d`une entreprise sur les produits qu`ils disent ne sont pas entièrement authentiquement africain.
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